Acaba de sair o resultado da Kids Expert, uma extensa pesquisa da Turner feita entre maio e julho deste ano. O grupo — dono dos canais Cartoon e Boomerang — buscava desenhar o perfil do público infantil e adolescente. A ideia era descobrir como essa plateia — cada vez mais multitarefa e ligada em múltiplas telas — consome conteúdo. Foram ouvidos cerca de 1.500 meninos e meninas de 7 a 15 anos na América Latina inteira, 300 deles no Brasil (todos das classes A,B e C, assinantes de TV).
O que os pesquisadores descobriram? Que essa é uma geração “caçadora de conteúdos”. Inquietos, eles sempre querem mais. Isso significa que, diferentemente do que muita gente aposta, a televisão não corre o risco de ser substituída por outros suportes. Os aparelhos (TV, celular, tablet etc) não se canibalizam, mas se somam. O desafio dos realizadores é, portanto, promover o diálogo entre a televisão, o telefone, o computador etc. Isso porque 96% dos adolescentes disseram que “é fundamental que uma empresa tenha seu conteúdo disponível em todas as plataformas”.
Para eles, a televisão, entre todos os aparelhos, é considerada ideal “para quando estão acompanhados”. Os adolescentes, mais que as crianças, são ligados em seus iPhones. Quanto mais jovens, mais importância esses consumidores de conteúdo dão ao seu PC, o que é natural, porque os adolescentes têm mais autonomia para sair de casa.
A Turner diz que vai investir mais em aplicativos, em jogos, no diálogo entre suportes. É que os caçadores de conteúdo estão de olho em todos eles.
Nenhum comentário:
Postar um comentário