Com os 195 milhões de hits alcançados até o fechamento desta edição, a nova música Gentleman, do coreano Psy, deve chegar à primeira colocação da Billboard esta semana. Isto acontecerá porque, em março, a influente parada incluiu toques do YouTube entre os quesitos que julgam o sucesso de uma faixa. Sucedeu que Harlem Shake, uma canção obscura de música eletrônica, cuja dança tornou-se viral ao ser reinterpretada por milhares de internautas, saltou à primeira posição na semana seguinte. Assim como Gentleman e Gangnam Style, cantadas em coreano, a força de Harlem Shake não vem inteiramente de seu conteúdo musical.
A faixa é feita de uma batida de hip hop com poucas palavras além de alguns samples. Não há refrões açucarados ou melodias que custam a largar os ouvidos. Da mesma forma, a batida sintética e o refrão de Gentleman fazem pouca diferença na quantização do novo sucesso de Psy. O movimento dos ombros coreanos garantirá sua permanência nas paradas. Isto implica em uma série de novos fatores para a popularidade de uma canção, em 2013, entre eles o fato de que o YouTube, em tese um site que também funciona como um termômetro, é fortemente suscetível a estratégias de marketing.
Vide o caso do Harlem Shake, a dança ondulante, inventada pelo dono de um popular canal de comédia do YouTube, e copiada ad infinitum pelos quatro cantos do mundo. No início de fevereiro, o vídeo teve uma resposta positiva, com algumas cópias e milhares de hits. Harlem Shake, no entanto, tornou-se viral no dia que a empresa americana Maker Studios, especializada em faturar com canais do YouTube, notou a popularidade da faixa e, de acordo com uma matéria do site Quartz, postou um vídeo com funcionários dançando ao som da faixa.
A empresa promoveu o Harlem Shake através de diversos canais e na manhã seguinte, o que era tendência tornou-se viral. Não foi diferente com Gangnam Style, de Psy, que tornou-se, no passado, o "meme" musical mais assistido de todos os tempos através de colossais ações de marketing.
O termo criado pelo biólogo Richard Dawkins para descrever pedaços de informação que se espalham pelos cérebros humanos através da imitação. Ai, Se Eu Te Pego, Single Ladies, e agora Gentleman, são apenas alguns exemplos de como estes se propagam pela cultura musical.
A força destes, no entanto, mostra-se não democrática quanto utópicos sonhos de internet sugerem: são populares, sim, mas também instrumentos de campanhas de marketing que indicam que o velho jabá só mudou de nome.
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